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那时，“网购”仍是小众的代名词，一旦经济下滑，电商一定会死在传统零售之前。那时，还叫淘宝商城的天猫，必须兵行险着，才能熬过眼前的寒冬。整个下半年，11月初是电商平台唯一的市场窗口期。于是，在传统零售商霸占的国庆和圣诞促销季之间，一次颇具冒险精神的市场活动诞生了。 踩着四万亿刺激内需的财政政策，襁褓中的双十一便成了阿里巴巴的救命稻草。仅仅27家参与狂欢购物节的品牌商，竟打下了5000多万的销售额。后来的事情，大家都身处其中，在建国以来消费主义文化为盛行的十年里，双十一扶摇直上，几乎成为了一年中仅次于春节的重要“节日”。
当“买买买”成为热词，国内羸弱的物流行业就显得有些反应迟钝了。一些用喷墨打印机打印运单的物流企业，甚至出现了打印机爆掉的现象，而运输和仓储的超负荷运行，则一直沿着干线、支线，蔓延到了末端配送网点，堆积成山的包裹成为新的奇观。人们一方面惊叹于超乎想象的社会购买力，一方面也向物流企业送去了怒其不争的蔑视。
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